近日，有消息說騰訊將推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能。16日付費(fèi)推廣微信公眾號(hào)的方法，這一消息得到了微信團(tuán)隊(duì)官方的確認(rèn)：微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能確實(shí)在推進(jìn)中，并“已經(jīng)在做測(cè)試”。

與此消息一同而來的還有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱話題，即你會(huì)為內(nèi)容付費(fèi)嗎?對(duì)此，網(wǎng)民們紛紛表達(dá)了自己的看法。通過梳理發(fā)現(xiàn)，除去部分用戶表示愿意付費(fèi)閱讀外付費(fèi)推廣微信公眾號(hào)的方法，更多的用戶對(duì)于內(nèi)容的付費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈。

其實(shí)這一結(jié)果并不出人意料。對(duì)于習(xí)慣了免費(fèi)使用各類互聯(lián)網(wǎng)資源的網(wǎng)民而言，讓他們拿出真金白銀，實(shí)屬不易。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)資源在質(zhì)量上的參差不齊，也降低了人們付費(fèi)獲取的意愿。

但不得不承認(rèn)或者接受的一個(gè)事實(shí)又是，付費(fèi)閱讀應(yīng)該成為人們使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的內(nèi)在邏輯。而不少數(shù)據(jù)也在印證著人們做出付費(fèi)行為的選擇。

在艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告(簡版)》里，在“2015年中國新媒體用戶付費(fèi)習(xí)慣與意愿統(tǒng)計(jì)”選項(xiàng)上，有33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過對(duì)新媒體內(nèi)容的付費(fèi)行為，有15.6%的用戶有進(jìn)行付費(fèi)的意愿但是還沒有進(jìn)行付費(fèi)行為。同時(shí)，不愿意為新媒體付費(fèi)的比例則從2014年的69.7%降低為2015年的50.6%。

雖然不愿意付費(fèi)的絕對(duì)比例依舊不低，但近20%的下滑比例卻清晰的印證著付費(fèi)閱讀在用戶意識(shí)中的日益加強(qiáng)。這一變化也得到了很多現(xiàn)象的支持。

比如為數(shù)不少的用戶在得到、分答、知乎、喜馬拉雅FM等平臺(tái)上花錢“買”內(nèi)容來看或聽。在2月15日，36氪付費(fèi)專欄“開氪”在36氪App內(nèi)正式上線。其官方發(fā)布的消息指出，付費(fèi)內(nèi)容的需求“正在以驚人的速度擴(kuò)大”。對(duì)于微信閱讀來說，雖然現(xiàn)在開始嘗試付費(fèi)閱讀功能，其實(shí)此前的打賞功能，已經(jīng)是付費(fèi)閱讀的一種有效探索。人們也不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的微信內(nèi)容而言，打賞的用戶規(guī)模龐大付費(fèi)推廣微信公眾號(hào)的方法，真金白銀也早已為很多微信大咖賺取了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

種種現(xiàn)象表明，付費(fèi)閱讀，已經(jīng)不再是一件被用戶絕對(duì)抗拒的事情。可以說，建立“付費(fèi)墻”并不是最難的一步，最重要的還是優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容的持續(xù)提供。畢竟，對(duì)于用戶而言，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，誰能幫他從錯(cuò)綜復(fù)雜的信息網(wǎng)中高效篩出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰就贏得了用戶一大半的心。由心生發(fā)，培養(yǎng)習(xí)慣，付費(fèi)閱讀并非遙不可及。相反，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)門檻，用戶也不會(huì)買單，也就自然而然的遵循優(yōu)勝劣汰法則出局了。